Un principio fundamental del análisis económico es que actuamos de forma racional en la inmensa mayoría de ocasiones. Este modo de actuar implica que tenemos ciertas preferencias personales y que sopesamos las ventajas e inconvenientes de cada decisión con el objetivo de satisfacerlas. Pero, ¿realmente somos tan racionales en nuestras decisiones?. Ciertos economistas consideran que tendemos a comportarnos como algún personaje de la serie Los Simpsons.
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Y aquí tenemos algunos ejemplos de como el Homo Economicus se ve afectado por la publicidad o las marcas blancas.
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