El logotipo y la marca

Junto con la marca es uno de los aspectos más importantes de la política de producto que deben afrontar las empresas en su estrategia de marketing-mix. Todos somos capaces de identificar los logos de grande empresas, pero desconocemos cómo llegaron a gestarse. Por ejemplo, el creador de Facebook lo quiso azul porque es daltónico, y Apple parece que recurrió inicialmente a una manzana en honor a Issac Newton, ¿peor por qué se representa mordida?. En Historia de las grandes marcas podéis leer cómo surgieron otros como Coca-Cola, Google...o algunas mascotas publicitarias como el uñeco de Michelín o Ronald McDonald.

Os dejo este premiado y divertido corto de animación con un pequeño reto. ¿Podéis decirme cuántas marcas identificáis?. 

Pincha en la imagen para ver el corto

También reconocemos algunas marcas por el color que utilizan, como el rojo de Coca-Cola, el amarillo de Ikea o el negro d Chanel. ¿Cómo se utiliza la psicología del color en las empresas? 

Planeta Zara

Aunque el reportaje tiene un cierto tiempo, y ciertas cosas han cambiado, lo vamos a utilizar para ejemplificar aspectos que hemos visto a lo largo de toda la asignatura. Para ello realizaremos el trabajo que está detallado en nuestra carpeta de Dropbox.

Algunas de las claves de la empresa las podemos encontrar en este corto análisis de Sala-i-Martín.

Fallos de mercado. La información imperfecta.

Cuando en un intercambio un agente económico tiene más información que otro nos encontramos ante una situación de información asimétrica, lo que concede a una de esas partes una situación de ventaja. Consecuencia de este hecho es la aparición del riesgo moral, por ejemplo, cuando los asegurados, una vez que se consideran cubiertos frente al riesgo pasan a actuar de un modo irresponsable.

También se presenta la selección adversa. Siguiendo con el mismo ejemplo, cuando los aseguradores son incapaces de distinguir riesgos. En este caso cabe esperar que se aplique el mismo precio a todos al margen del riesgo de cada asegurado.

Fallos de mercado. Los bienes públicos.

Los mecanismos del mercado no funcionan correctamente en ciertas situaciones. Economistas como John Kenneth Galbraith defendieron, y defienden, la necesidad de la  intervención del Estado para solucionar estos problemas. Uno de estos casos es el de los bienes llamados "públicos", aquellos que a la iniciativa privada no le interesaría producir ni comercializar, o si le interesara los ofrecería a unos precios inalcanzables para la mayoría de la población, por lo que sin la presencia del sector público no se producirían o sólo serían accesibles para una minoría. Sin embargo, la teoría económica diferencia entre los bienes ofrecidos por el sector público de los que son Bienes Públicos Puros. Estos últimos son los que tiene como características ser no rivales y no excluibles (alumbrado público, fuegos artificiales, un faro marino, la defensa nacional) tal y como nos explica este vídeo. 

Hay bienes con una posición ambigua. Algunos llamados públicos no presentan claramente las características anteriores que requiere la definición y se les denomina bienes públicos impuros. Es el caso de la educación o la sanidad. Un planteamiento alternativo es considerarlos como privados pero de carácter preferente. Recordando lo expuesto más arriba, si se dejara exclusivamente a la iniciativa privada la provisión de los bienes públicos, estos serían ofrecidos en una cantidad muy inferior a la socialmente eficiente. Como la producción de esos bienes tiene un coste, pero no puede excluirse a nadie de su uso aunque no hayan pagado por ellos, la iniciativa privada no podría percibir los ingresos necesarios para compensar la producción. La intervención del Estado, bien encargándose directamente de la producción, bien subvencionando a empresas privadas, es la solución que puede garantizar el suministro suficiente de bienes públicos. Pero esa intervención plantea dos problemas: determinar cuál es la provisión óptima, en qué cantidad deben ser suministrados, y determinar sobre quién deben repercutir los costes y en qué cuantía. (fuente http://www.eumed.net/cursecon/9/Los%20bienes%20publicos.htm)

Según todo lo anterior, ¿podríamos decir que las descargas digitales son bienes públicos?. ¡Ojo con utilizar el artículo para justificar la piratería digital!.

La decadencia de Europa

Para utilizar esta animación pinchad en el artículo del periódico

Hasta hace unos años nuestro continente, o la menos la parte de éste integrada en la Unión Europea, rebosaba optimismo.  En este artículo, "la crisis acelera el declive de Europa", se muestran las previsiones nada favorables para nosotros frente a la pujanza sobre todo asiática. Son sólo previsiones, y como tales pueden errar en cierto grado, pero las líneas generales del futuro económico del planeta están bastantes claras. El denominado por Jeremy Rifkin "sueño europeo" se basaba en unos elevados estándares de vida, democracias consolidadas, un Estado protector y solidario, respeto por los derechos humanos, una cultura tan amplia como rica y diversa, un importante foco de creación de riqueza y empleo, etc., pero esta situación se ve amenazada por los efectos de esta Gran Recesión. Parece que el continente se desliza hacia la irrelevancia económica, o al menos una considerable pérdida de poder, ante los embates de la crisis y sus implacables consecuencias.